배민 '처음 맛난 날' 브랜디드 콘텐츠 올해의 광고상 대상 수상

[서드앵글] 배달의민족 운영사 우아한형제들이 사회공헌 캠페인 ‘처음 맛난 날 by.배민방학도시락’으로 한국광고학회가 주관하는 제33회 올해의 광고상 시상식에서 브랜디드 콘텐츠 부문 대상을 수상했다. 시상식은 지난 13일 서울 송파구 한국광고문화회관에서 열렸다.

 

‘올해의 광고상’은 광고학자들이 국내 광고산업 발전을 위해 한 해 동안 가장 우수한 광고 캠페인을 선정하는 상으로, 배민이 수상한 브랜디드 콘텐츠 부문은 브랜드 메시지를 자연스럽게 담아낸 광고를 대상으로 창의성과 효과성, 사회적 영향력을 종합적으로 평가해 선정한다.

 

심사위원들은 배민방학도시락의 의미를 확장해 아이들이 원하는 음식을 직접 선택하는 경험을 제공하고, 이를 식문화 체험으로 발전시킨 점을 높게 평가했다. 단순한 지원을 넘어선 창의적 접근이 온라인 확산과 긍정적 반응을 이끌어냈다는 점도 주목받았다.

 

‘처음 맛난 날’ 캠페인은 지난해 대한민국광고대상에서 ‘상생창의가치상’을 수상한 바 있으며, 이번 수상으로 사회공헌 활동의 진정성과 영향력을 다시 한번 입증했다.

 

배민방학도시락은 2020년 시작된 배민의 대표 사회공헌활동으로, 방학 기간 결식 우려가 있는 아동에게 도시락과 식사권을 제공해왔다. 지금까지 11회에 걸쳐 7,483명의 아이들에게 총 18만여 끼니를 지원했으며, 고객 참여형 기부 프로그램을 통해 누적 후원금은 26억 원에 달한다.

 

우아한형제들 관계자는 “배민방학도시락의 선한 영향력을 광고 캠페인으로 진정성 있게 표현해 많은 공감을 얻었다”며 “앞으로도 사각지대 없는 먹거리 안전망을 구축하고, 누구나 원하는 음식을 쉽게 만날 수 있는 사회공헌활동을 지속해 나가겠다”고 밝혔다.